Leta 1899 se je mladi Italijan Guccio Gucci zaposlil kot vratar v hotelu Savoy v Londonu. Med svojim bivanjem je pozorno opazoval hotelske stranke višjega razreda in njihov prefinjen okus. Preučeval je vse, kar so nosili in nosili, in se tako zaljubil v idejo o dobrem potovanju, da se je na koncu vrnil domov v Firence in ustanovil svoje podjetje za usnjene dodatke. Hiša Gucci je bila ustanovljena leta 1921. Od tu naprej se njena zgodba - kot je bila pred nekaj leti predstavljena v neumnem filmu z Lady Gaga in Adamom Driverjem v glavnih vlogah - odvija takole: podjetje cveti, se izmuzne iz nadzora, potone, se spet dvigne in zravna z zemljo, preden se končno vrne na vrh.

Danes je Gucci na novi prelomnici. Ima nadarjenega novega kreativnega direktorja Sabata de Sarno, ki si trdo prizadeva, da bi v negotovem gospodarstvu in negotovi modni krajini utrl pot naprej. Kritiki so zadržani do njegove bolj zadržane vizije za Gucci. Menijo, da je preveč varna ali preveč preprosta. Vendar je De Sarno danes v Londonu, nedaleč od kraja, kjer se je Guccio Gucci učil o moči želja, povečal svojo strategijo - vizijo, ki morda ne temelji na fantaziji visoke mode ali velikem glamurju, temveč na oblačenju novih deklet te dobe.



Razstava Gucci Cruise 2025 je potekala v ogromni stavbi Tate Modern, ki so jo De Sarno in njegova ekipa okrasili z živimi rastlinami in zelenjem (po razstavi jih je znamka nameravala podariti skupnostnim vrtnarskim projektom v Londonu). ) Modeli so se spustili po zavitem betonskem stopnišču, ki sta ga oblikovala Herzog & de Meuron, in se sprehodili po modni stezi pred očmi gostov iz prve vrste, kot so Dua Lipa, Solange, Kate in Lila Moss, Arca in Little Simz.



Oblačila so bila mešanica nekaterih De Sarnovih najljubših vzorcev in silhuet - kratkih hlač, mini kril, couture suknjičev in lahkotnih, seksi oblek - ter novejših izdelkov, kot so raztegnjene kavbojke z obrobami na bokih in nenavadni črno-beli cvetlični potiski na gabardinu. De Sarno se rad igra z gibanjem in teksturo, v tej sezoni pa so bili načini izvajanja teh tehnik bolj raznoliki, saj je uporabljala podrobnosti, kot so lasersko izrezana organza in ročno oblikovani bleščice. Na ogled so bili tudi drzni odi klasičnemu britanskemu slogu, kot so tartan in pletenine ter punkovski čevlji creeper, pa tudi sveže iteracije torbice Gucci Blondie iz 70. let in prosojne bluze z mačjimi pentljami za dodatno nostalgijo.



To so oblačila, ustvarjena za širok krog deklet in močnih žensk, ki jih De Sarno vključuje v svoje kampanje in postavlja v prve vrste na svojih predstavitvah, začenši z Dario Werbowie, ki ji sledijo Kendall Jenner, Taylor Swift, Miley Cyrus, Solange in Dua Lipa. Nekatere so bolj komercialne, druge bolj pripravljene eksperimentirati z modo, a vse imajo nekaj posebnega - nekaj, zaradi česar se ljudje spogledujejo in navdušujejo nad vsem, kar nosijo. Obstajajo nišna It dekleta, ki nastopajo v videospotih Charli XCX, tista, katerih kul je v zadnjem času nedosegljiv za veliko večino žensk; in potem so tu še It dekleta, ki so kul in množično privlačna. Zdi se, da želi De Sarno osvojiti slednjo žensko.

Navsezadnje gre za posel z željo. De Sarno nas morda ne preseneča s širokimi idejami ali prefinjeno modo, vendar je našel tla pod nogami in ponuja garderobo za ženske, kakršne si vsi želimo biti. To je podobno temu, kar je Hedi Slimane naredil pri Celine in Chemena Kamali pri Chloéju. Gre za oblikovanje lepo izdelane, dobro izvedene kolekcije oblačil in dodatkov, ustvarjene za sanje o tem, da bi bili kul. To je tisto, kar je nekoč počel Guccio Gucci. Modnim ljudem je držal prtljago in na stojala postavljal njihove klobučne škatle, si jih pozorno ogledoval kot potencialne stranke in ustvarjal stvari, za katere je vedel, da si jih želijo (ne, da jih potrebujejo) imeti v rokah.